Kể từ ngày 29/6/2007, Apple đã bán được hơn 1 tỷ iPhone, song mẫu iPhone đầu tiên ra mắt mà không có App Store và tương thích với mạng AT&T (Mỹ), còn hạn chế rất nhiều so với ngày nay. Sau doanh số ban đầu gây thất vọng, “táo khuyết” đã phải giảm giá để kích cầu vào mùa mua sắm cuối năm.

Tony Fadell, một trong những nhà phát triển thiết bị, hồi tưởng: “Mô hình kinh doanh trong năm đầu iPhone thực sự là thảm họa”.

Một thập kỷ trước, ý tưởng về iPhone là một bất ngờ với nhiều nhà cung ứng cho Apple ngay cả khi công ty đã mở rộng danh mục sản phẩm ngoài máy tính với máy nghe nhạc iPod.

David Bairstow của Skyhook, công ty cung cấp công nghệ địa điểm cho iPhone đầu tiên, kể lại: “Chúng tôi vẫn còn giữ thư thoại mà Steve Jobs gọi cho CEO và nhà sáng lập. Ông ấy nghĩ rằng đã bị ai đó trong văn phòng lừa và mất tới 2 ngày để gọi lại cho Steve Jobs”.