Truyền hình qua giao thức Internet (truyền hình OTT) đã được thử nghiệm ở Việt Nam từ khá sớm. Trong đó,ămTruyềnhìnhOTTđếnthờithuphíngườidùti lệ cuoc VTC là một trong những đơn vị đi đầu trong phát triển thử nghiệm truyền hình OTT từ năm 2013. Sau đó là FPT, VNPT, Viettel, SCTV, VTVcab cũng lần lượt thử nghiệm dịch vụ này. Sau một thời gian dài cung cấp miễn phí, phải đến giữa năm 2016 dịch vụ truyền hình OTT mới chính thức được thương mại hóa, khi mà  K+ là đơn vị đầu tiên cung cấp dịch vụ truyền hình trên Internet (truyền hình OTT) myK+Now với mức phí 125.000 đồng/tháng.

Cho đến đầu năm 2017, SCTV cũng chính thức ra mắt gói dịch vụ OTT, SCTV VOD với giá thuê bao niêm yết là 40.000 đồng/tháng. Nhân dịp ra mắt, trong thời gian từ 1/1/2017 đến 31/3/2017, SCTV giảm đến 45% cước thuê bao cho khách hàng, giá sau khuyến mãi còn 22.000 đồng/tháng – có hiệu lực cho 1 năm sử dụng liên tục Gói SCTV VOD thuê bao. Khách hàng đăng ký SCTV VOD sẽ được cấp 1 tài khoản xem miễn phí các nội dung có bản quyền tương ứng trên ứng dụng SCTV Online trên 1 thiết bị di động. Để sử dụng được dịch vụ VOD của SCTV, khách hàng phải đăng ký sử dụng gói dịch vụ trọn gói có Truyền hình Kỹ thuật số HD và Internet với tốc độ tối thiểu là 5Mbps. SCTV cũng thực hiện trang bị đầu thu Hybrid cho khách hàng.

VTVcab sau một thời gian thử nghiệm cung cấp dịch vụ VTVcab ON đến nay cũng đã chính thức thu phí dịch vụ với giá cước và các gói dịch vụ khá linh hoạt. Ví dụ, khách hàng dùng dịch vụ qua đầu thu HyBrid sẽ có giá cước thuê bao trọn gói là 40.000 đồng/tháng. Gói dịch vụ xem lại, hoặc xem phim sẽ nạp thẻ thanh toán. Chẳng hạn gói TVOD có mức phí là 50.000 đồng/tháng, khách hàng thuê phim sẽ nạp thẻ để xem với giá cước 12.000 – 19.000 đồng/phim. Khách hàng sẽ được trang bị đầu thu Hybrid nếu như đang dùng gói dịch vụ Internet của VTVcab có dung lượng từ 10Mb trở lên.

Viettel cũng đã thử nghiệm cung cấp dịch vụ OTT có thu phí người dùng, người dùng thiết bị di động có thể tải ứng dụng Viettel TV và đăng ký sử dụng với giá cước 29.000 đồng/tháng. Thuê bao Viettel khi xem phim hoặc sử dụng dịch sẽ không phải trả cước dịch vụ 3G.