Năm ngoái,ẽlàsmartphonecaocấpduynhấtcủaHTCnămgiásẽrấtcạlịch thi đấu hạng 2 anh HTC đã phát hành hai mẫu smartphone cao cấp, là HTC U11 (vào tháng Năm), và HTC U11 + (vào tháng 11). Tuy nhiên, cả hai mẫu smartphone cao cấp năm 2017 này của HTC đều không mấy thu hút khách hàng, có lẽ vì thế nên HTC đang cố gắng thử một chiến lược khác trong năm nay.